小紅書洗護行業用戶洞察報告：46.5%的女性用戶在18-22歲開始關注防脫發

       5月18日消息，小紅書發布《靈感呵護——小紅書2023年·洗護行業用戶洞察報告》（后簡稱《報告》），面向小紅書上千名用戶發放問卷，圍繞洗護類內容偏好及產品消費喜好等主題進行詳細調研，旨在為品牌提供最新的用戶種草趨勢與選品偏好，讓品牌真正讀懂用戶需求。《報告》數據顯示，用戶常用的個護產品中，除了滲透率極高的沐浴露、身體乳品類，護手霜、磨砂膏、沐浴球等產品的滲透率也在穩步提升。《報告》數據顯示，46.5%的女性用戶早在18-22歲年齡段就開始關注防脫發。然而搜索同一關鍵詞的男性用戶年齡圈層則主要集中在26-40歲。而在口腔護理領域，除了清新口氣、保持牙齒牙齦、抗敏感等需求外，美白/去黃的訴求格外受到用戶關注。

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