4月26日，在2022年京東618商家大會上，京東零售CEO辛利軍表示，今年京東618將給商家構(gòu)建一個更加健康、開放、有序的開放生態(tài)，為數(shù)十萬商家提供持續(xù)發(fā)展的機會。而作為推進(jìn)“開放生態(tài)”的重要舉措之一，京東APP11.0將進(jìn)行重磅改版，于618前夕正式上線。

　　新生態(tài)之下，京東APP11.0流量動線將發(fā)生重大變化，尤其是首頁將“大變臉”。新首頁中，京東APP11.0首屏縱向空間將更緊湊，焦點圖、頻道區(qū)都將進(jìn)行精簡，但橫向空間將進(jìn)行拓展。在后續(xù)的迭代升級中，京東APP11.0將上線全新的“頻道廣場”，用戶只需橫向滑動頁面即可快速進(jìn)入。“頻道廣場”將細(xì)分品類特色商品以強內(nèi)容化和導(dǎo)購化方式與用戶進(jìn)行互動，從而打造基于細(xì)分行業(yè)“以貨驅(qū)動”的專業(yè)化內(nèi)容頻道場景。對品牌商家而言，新首頁將一改超級大牌“霸屏”的情況，為有特色的中小品牌商家?guī)砀嘀С帧?/p>

　　提升到首屏的“為你推薦”也是升級重點，除了流量的直接增長以外，“為你推薦”更顯著的豐富性和多樣性也將為品牌商家?guī)砀嗯c消費者互動的機會。其中，短視頻、頻道、商家店鋪等占比將大幅提升，并貫穿于整個新生態(tài)。同時，作為與消費者交易的最近環(huán)節(jié)，商品詳情頁也將在主圖部分進(jìn)一步強化商品的多元化賣點，既幫助消費者快速決策，又提升商家成交率。

　　值得一提的是，新生態(tài)下的流量獲取機制也將更加優(yōu)化。例如用戶搜索非標(biāo)品時，京東APP11.0將根據(jù)用戶的搜索詞、站內(nèi)外趨勢等進(jìn)行細(xì)分品類、趨勢品的識別，從而更好的滿足消費者對趨勢的探索，帶動趨勢品類的快速爆發(fā)。

　　京東未來也將全面進(jìn)行視頻化升級，在首頁推薦、逛、黃金流程等核心場域，為用戶提供專業(yè)化、沉浸式的視頻消費體驗，助力商家通過短視頻實現(xiàn)突破。

　　京東APP11.0升級后，京東營銷中心與商家成長體系將以更明晰的運營規(guī)則，更強化的基建能力，為品牌商家在京東做生意帶來新體驗。基于京東的數(shù)字化能力，全新的京東APP11.0將進(jìn)一步推動從確定性流量分配機制走向人貨匹配的精細(xì)化運營時代，與此同時，京東APP11.0也將進(jìn)一步拓展全渠道消費場景。除了新增的頻道廣場外，京東APP首頁的“附近”頻道也將基于LBS（基于位置服務(wù)）能力，通過與線下門店的合作持續(xù)探索即時消費場景。

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