想要商品從萬千商品中脫穎而出，必不可少流量，除了參加活動，還有就是付費(fèi)流量，那么同樣是付費(fèi)流量的搜索和場景，這兩者到底有怎么樣的區(qū)別，對于開搜索還是場景總是困惑不知道開哪個比較好。下面為大家分析一下。

　　一、搜索和場景區(qū)別

　　1.多多搜索

　　搜索重點(diǎn)在于關(guān)鍵詞，買客通過搜索找到貨，屬于人找貨，就好比買家進(jìn)入超市，想買洗發(fā)水才進(jìn)去，目標(biāo)明確，所以成交效率高。除了搜索關(guān)鍵詞優(yōu)先首頁展示，而廣告位是每隔6個商品才出展示一個廣告位，即第1,7,13,19……以此類推的排名就是廣告位。

　　搜索推廣是按單次點(diǎn)擊扣費(fèi)，可以在選定時間來投放，對核心人群給予相對高的投放，來提高點(diǎn)擊率并轉(zhuǎn)化銷量，比如在買家在下班時間或大促活動當(dāng)天，在晚上18:00-23:30這樣的高峰期加大投放，讓每一分錢都用在刀刃上。

　　2.多多場景

　　多多場景曝光度高，在類目商品頁‘詳情頁、為你推薦、簽到頁、多多果園都會有展現(xiàn)，比如買家逛商場一樣，沒有明確目標(biāo)，有喜歡就點(diǎn)擊進(jìn)入，但買不買看心情，所以場景點(diǎn)擊率高，轉(zhuǎn)化低就是這個原因。廣告位與搜索一樣，單次點(diǎn)擊扣費(fèi)，重復(fù)點(diǎn)擊虛假點(diǎn)擊系統(tǒng)會過濾，不計扣費(fèi)。

　　二、商家推廣如何選擇

　　1.新店先用多多搜索來定位人群

　　新店流量是比較少的，沒有任何權(quán)重，想獲取流量除了多參加一些活動，還可以通過多多搜索獲取流量，還可以定位人群，能夠精確到多級類目。不管是搜索還是場景，要有一定銷量和評論，則達(dá)不到想要的效果。

　　2.多多場景適合快速起量

　　雖說場景競爭大，但做好主圖、詳情頁優(yōu)化，并且產(chǎn)品過硬，即使點(diǎn)擊率不高，也與轉(zhuǎn)化率相并論，像一些快消品、應(yīng)季商品等需要快速起量，沖刺排名，場景無疑優(yōu)先選擇。